【苏宁易购】上海实体店全面接入“618” 不用担心网上便宜货抢完了

    上海实体店全面接入“618” 不用担心网上便宜货抢完了

上海实体店全面接入“618”不用担心网上便宜货抢完了很多实体店将今年“618”视作“新零售”时代，新技术和新服务的大练兵。

但解放日报上观新闻记者发现，今年相关企业的“打法”与往年呈现出不同的态势——既不是单纯的网上比价，也不仅仅是“店电博弈”。

从苏宁自身的发展看，随着苏宁小店、苏宁零售云、苏宁红孩子店等线下业态的完善，与苏宁易购等线上服务的结合，实现会员、活动、渠道和服务的全部打通，彼此融合“同框”营销的效果明显优于简单的线上营销。

徐海澜解释说，以往的“618”大促苏宁在门店业态上基本以电器店为主，但是今年提前到6月8日全面启动大促，而且以“电器店为坚固基石、新业态全面开花、全业态联动营销”为卖点。

但是通过整合营销，苏宁小店又与家电板块实现联动和补充，两者间“会员通、活动通、渠道通、服务通”。

而在活动上，苏宁电器板块、苏宁超市、苏宁小店、苏宁红孩子等全业态均打出部分产品“五折”的主题，并推出营销爆款。

比如三菱电机一款1.5p变频空调售价低于市场在售价的15%，苏宁小店推出的荔枝每500克8元，相当于市场平均售价的40%……“这些产品可能在某个业态销售，却得到苏宁全业态的统一主题活动推广，背后使用的也是苏宁综合的供应链。

“新零售”的号召力无独有偶，一向以线上营销为主的天猫，在今年“618”中也打出了“新零售牌”，网罗一大批线下店加入“新零售”的战队，共同参与新技术和新服务的市场探索。

天猫表示，从线下门店参与“618”的积极性看，全国有超过70个新零售商圈、10万家线下门店共同打出“新零售”旗号，今年也由此成为线下门店参与数量最多、覆盖范围最广的“618”。

天猫平台营运事业部总经理刘博说，在今年的天猫618，人们“买买买”的体验与以往将大有不同：“新零售打通线上线下，让全球的品牌好货变得触手可及，优惠力度也超出想象，全面的服务保障与更快的送货速度，更会让整体的消费体验大幅升级。

消费者在周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲、misssixty、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、居然之家等线下门店消费，同样能参与“天猫618”的线上活动：消费者在线上获得的购物津贴也能在线下兑付。

其中，刷脸进店、即买即走，虚拟试衣镜前闪电换装、一键购买等新零售新技术已经不再是ppt上的概念，而是作为体验升级的必需品，在线下天猫智慧门店大量投入应用。

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