【苏宁易购】苏宁易购要靠短视频带货 视频购物平台“头号买家”上线

    苏宁易购要靠短视频带货 视频购物平台“头号买家”上线

8月2日，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，以流量明星、达人大v、素人与专业mcn机构合作的形式助力苏宁818发烧购物节，标志着苏宁正式进军短视频领域。

此前在苏宁818战略发布会上，苏宁易购总裁候恩龙表示，苏宁易购在818期间将同步上线头号买家专属频道，针对单品进行定制化视频，同时设定阶段性买家主题，整合机构、媒体、达人等资源，完善平台多种内容变现模式。

候恩龙宣称，“头号买家”将“比抖音更有趣、比小红书更带货”。

从模式上看，“头号玩家”采取的是小红书好物分享+抖音视频的玩法，在红人社交带货的基础上加上视频解说，以契合候恩龙口中“更深层次的场景化营销”。目前“头号买家”还未上线独立app，仅为苏宁易购app内的子频道之一。

在“头号买家”频道首页，苏宁为818发烧节上线了5项达人挑战赛：颜即正义、生活映象、超燃宝贝、吃货本色和酷玩极客，分别对应美妆、生活家居、母婴、超市、3c数码等品类。每项挑战赛历时三天，正好覆盖至818发烧购物节前夕。

参赛者根据主题拍摄原创竖屏短视频，再编辑相关文案带话题上传，即可与好友互动、点赞，点赞最多者参与最终评选。整个活动期间，大v或素人在平台上推荐的产品都能在苏宁易购上找到，部分产品还加入了苏宁易购的“爆款直降”活动。

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